Про социальную рыгламу.

[qkowlew]

Нассе спровоцировала думать на тему социальной рекламы.

Итак. Если бы я принимал единолично решение о том, какую вешать социальную рекламу, я бы исходил из трёх основных принципов:

1. Позитив
2. Будущее
3. Опора на лучшие из известных изобразительные решения

эффективность предлагаемой мной схемы в современных условиях будет велика благодаря маятнику, эффекту контраста с превалирующей сейчас везде в "социальной рекламе" наглой ложью и откровенной чернухой.

Системные потоки социальной рекламы "от Куковлева"

Схема "всмотрись в окружающую реальность" - "увидишь хорошее" - покажи другим лучшее из увиденого". Тексты:

Зрение	Слух	Осязание	Искать-найти-помочь
Оглянись! Лошадь в тумане	Вслушайся! Филин над колодцем	Прикоснись! Ёжик касающийся дерева	Ищи! Узелок Ёжика
Увидишь красивое Ёжик со светлячком на веточке	Услышишь гармонию	Тепло и нежность	Найдёшь ?
Покажи лучшее Ёжик и медвежонок смотрят на звёзды	Расскажи о лучшем	Дай потрогать лучшее	Помоги Собака с узелком в зубах и ёжик

Изображения - второй строкой в ячейке описания кадров из мультфильма "Ёжик в тумане", и, конечно, можно применять другие мультфильмы. :)

Comments

[nasse.livejournal.com]

Идея хорша, и вдобавок свежа.
Но, подозреваю, что работать будет только в тех контекстах, в которых реклама в принципе не очень раздражает. Потому что совместить раздражение с попыткой ощущать может совсем запутать.
Короче, дальше читать про "как вообще работает реклама"

Сейчас это всё равно фантастика.

[qkowlew.livejournal.com]

Потому что:

Главное слово сегодняшней социальной рекламы - "убивать".
Главная схема - негатив, отрицание.
Главный мотив, обращение - "лично к тебе"

Проповедь текущего, эгоистического, убивающего.

Я не считаю, что против этой бетономешалки можно что-то сейчас сделать.

Re: Сейчас это всё равно фантастика.

[nasse.livejournal.com]

Я пока предполагаю, что реклама может возвращать в обращение выпавшие контексты.
Не как "противостояние", а как "еще одна часть мира".
Но не уверена.

Будут свободные мозги - буду думать.

Re: Сейчас это всё равно фантастика.

[simple-fox.livejournal.com]

Боюсь, что на этой почве и этими методами уже не победить - они принципиально основаны на "перекрикивании" (давление оболваненным большинством). Тут скорее пригодится опыт массонской ложи. И, кстати, посмотри историю иудаизма - как они пронесли свои ценности через тысячелетия (местами очень кривоватенько выглядит), но им удалось! (кстати, маркетиноговые и рекламные исследования - они все из прошлого, усушиваются до теории "сработавшие" модели - это "про что почитать".
(извини, я стала писать в тот твой пост, еще не увидев этого).

[skirnevsky.livejournal.com]

Ну фигня вопрос - давай попробуем спроектировать в этой логике и будем готовить запуск. Возможности для этого есть.
:-)

[biancal.livejournal.com]

Реклама должна действовать на как можно большее количество людей, а ты описал то, что нравится _тебе_. Но ты не репрезентативен :)

Я же написал - единолично мне.

[qkowlew.livejournal.com]

Я не верю в то, что нынешний маховик раскручивается просто так, и многократное токование плохим сменится чем-то хорошим.

Просто захотелось решить конкретную поставленную нассе неразрешимую задачу.

Re: Я же написал - единолично мне.

[biancal.livejournal.com]

Неа :)
Ты написал "Если бы я принимал единолично решение ...", это другое.
Я имею в виду, что описанное тобой тебя "цепляет" и побуждает чувствовать, вслушиваться итд. Но не факт, что те же самые буквы побудят к тому же самому других людей. Фишка в том, что реклама как раз должна взаимодействовать более чем с одним человеком, а человеки - разные :(
Так начинается сегментирование аудитории, а потом ты с удивлением обнаруживаешь, что большинство, до которого неплохо бы достучаться, и мультиков-то таких не смотрело, и слов таких не знает.

Ещё раз.

[qkowlew.livejournal.com]

Я считаю поставленную задачу неразрешимой.

Я не предлагаю её РЕШЕНИЯ.

Я говорю о том, как бы я лично сыграл в тот драконий покер, в котором правила заведомо установлены не мной, расклад исходно не в мою пользу и вообще на руки даже карты не дают.

И, получи вдруг такую карту - я бы сыграл именно так.

Именно потому, что знаю - ситуация крепко безнадёжна, а маятник ещё не дошёл до крайней точки в сторону пропагандируемого "убивать".

Всё, на что я надеюсь - это на то, что написанное мной даст повод к тому, чтобы кто-то другой нашёл эфективное решение хотя бы на обратном махе маятника.

Пусть моё текст "зацепит" того, кому не совсем всё равно.
Не зацепит - ну и ладно.

[dmarck.livejournal.com]

Мы - не наша целевая аудитория©

Давно хочу такой баннер у нас в комнате саппорта повесить.

[biancal.livejournal.com]

Ага :) "Я не репрезентативен" - кажется, в Яндексе были такие майки.

[ch-olga.livejournal.com]

По мне, есть такая штука, как маятник чувств. С двумя осями - тоньше-глубже и ярче-сильнее. В одном случае это про внимание, вслушивание, тонкие нюансы, рассматривание одного и нахождение все более тонких нюансов - своего рода гурманство для чувств. В другом случае это раскачивание восприятия - каждое следующее воздействие должно быть сильнее предыдущего, иначе мы его не заметим, гормонов не выделится, реакции не будет. И чтобы реклама действовала, она должна отталкиваться от текущего уровня восприятия масс и вести его либо в одну, либо в другую сторону, только постепенно. Поэтому не может быть единой рекламы для всех. И поэтому рекламу нужно проектировать под состояние целевой аудитории. А оно существует в динамике негативного усиления.

offtopic

[kasymych.livejournal.com]

Спасибо за железки. Пятый день - полёт нормальный. :)