Про социальную рыгламу.

[qkowlew]

Нассе спровоцировала думать на тему социальной рекламы.

Итак. Если бы я принимал единолично решение о том, какую вешать социальную рекламу, я бы исходил из трёх основных принципов:

1. Позитив
2. Будущее
3. Опора на лучшие из известных изобразительные решения

эффективность предлагаемой мной схемы в современных условиях будет велика благодаря маятнику, эффекту контраста с превалирующей сейчас везде в "социальной рекламе" наглой ложью и откровенной чернухой.

Системные потоки социальной рекламы "от Куковлева"

Схема "всмотрись в окружающую реальность" - "увидишь хорошее" - покажи другим лучшее из увиденого". Тексты:

Зрение	Слух	Осязание	Искать-найти-помочь
Оглянись! Лошадь в тумане	Вслушайся! Филин над колодцем	Прикоснись! Ёжик касающийся дерева	Ищи! Узелок Ёжика
Увидишь красивое Ёжик со светлячком на веточке	Услышишь гармонию	Тепло и нежность	Найдёшь ?
Покажи лучшее Ёжик и медвежонок смотрят на звёзды	Расскажи о лучшем	Дай потрогать лучшее	Помоги Собака с узелком в зубах и ёжик

Изображения - второй строкой в ячейке описания кадров из мультфильма "Ёжик в тумане", и, конечно, можно применять другие мультфильмы. :)

Comments

[ch-olga.livejournal.com]

По мне, есть такая штука, как маятник чувств. С двумя осями - тоньше-глубже и ярче-сильнее. В одном случае это про внимание, вслушивание, тонкие нюансы, рассматривание одного и нахождение все более тонких нюансов - своего рода гурманство для чувств. В другом случае это раскачивание восприятия - каждое следующее воздействие должно быть сильнее предыдущего, иначе мы его не заметим, гормонов не выделится, реакции не будет. И чтобы реклама действовала, она должна отталкиваться от текущего уровня восприятия масс и вести его либо в одну, либо в другую сторону, только постепенно. Поэтому не может быть единой рекламы для всех. И поэтому рекламу нужно проектировать под состояние целевой аудитории. А оно существует в динамике негативного усиления.